Η εταιρεία Iraida etherealstyle ιδρύθηκε από την Κέλλη Γρηγοριάδου το 2018.  Στα σχέδιά της Iraida αποτυπώνεται το πάθος της για τα πιο αιθέρια και bohemian chic ρούχα. Μοναδικά print ζωγραφισμένα στο χέρι πάνω σε δαντέλες και ειδικά υφάσματα.